Контент-план сторис: короткая законченная серия

Выберите один сюжет

Каждая серия отвечает на вопрос, который можно раскрыть за несколько экранов. Первый обозначает ситуацию; следующие дают пример и пояснение; последний завершает мысль. Не смешивайте несколько тем ради длинной цепочки.

• Ответ на вопрос подписчика
• Выбор между двумя вариантами
• Показ этапа процесса
• Подготовка к событию
• Деталь товара крупным планом
• Опрос и последующее объяснение
• Ссылка на подробную инструкцию

Запишите порядок экранов

Для каждого кадра укажите текст, цель, переход и подпись. Если вопрос меняет продолжение, подготовьте обе ветки. Проверьте, что основная мысль читается без звука и что ссылка ведёт на актуальный материал.

Пример: 1: «Вы выбираете подарок и не знаете размер?» 2: три предмета рядом. 3: как учесть место. 4: опрос «стол или полка?». 5: короткий итог и ссылка на каталог, если предложение актуально.

Не растягивайте один тезис

Продолжайте серию, только если следующий экран добавляет информацию. Сразу решите, где завершить историю и куда направить зрителя. Если используете ответ или фото подписчика, спросите согласие на повторное использование и уберите личную переписку.

Учтите завершение интерактива

Запишите, кто подводит итог опроса и когда. Если спросили, какой формат удобнее, вернитесь с результатом и поясните, что команда с ним сделает. Не превращайте интерактив в обещание изменить продукт; обозначьте, что собираете обратную связь.

Не оставляйте опрос без итога

Ошибка — попросить аудиторию выбрать, а затем не сообщить результат. Назначьте дату финального экрана и ответственного. Если команда не успеет обработать ответы, лучше провести короткую серию без вопроса, чем собрать реакции и исчезнуть.

Подготовьте развилки и финал серии

Перед съёмкой серии проверьте порядок экранов на телефоне и прочитайте текст подряд. Уберите повторяющийся контекст, подготовьте подписи и заранее назначьте, кто отвечает на ответы. Для опроса сохраните дату подведения результата. Если серия зависит от текущего наличия или события, проверьте эти сведения в день публикации.

Не ставьте в конце несколько несвязанных действий. Читатель должен понимать, хочет ли автор получить ответ, показать следующий материал или направить на ссылку.

Пример: Ошибка: первый экран обещает обзор трёх вариантов, а следующие показывают только один. Перед выходом сверьте обещание первой карточки со всеми кадрами и завершением.

Проверьте длину цепочки

Пройдите серию как зритель: можно ли понять её без предыдущего дня и не повторяются ли подписи? Если экран нужен только для заполнения, удалите его. Сохраните кадры в том порядке, в котором они будут смотреться, и согласуйте ссылки до публикации.

Сохраните текст серии и фактические материалы отдельно от временных стикеров или опроса. Если ответ зависит от голосования, заранее подготовьте итоговую карточку, но заполните её после сбора результатов. Не публикуйте предположительный вывод как мнение всей аудитории.